Saben los que es el poder de la marca, hace unos días leí esto en un diario español, "El 94% de las japonesas de veintitantos años tiene algún producto de la marca de lujo francesa Louis-Vuitton, pese a que Louis-Vuitton vende sus productos más de un 20% más caros en Japón que en Francia. Y muchas retrasan su maternidad para poder comprarse un bolso de la famosa marca". ¿Locura? ¿Inconsciencia? ¿Ganas de ser diferente, o todo lo contrario? Es branding: El poder de la marca.
La guerra está declarada y diversos productos tratan de penetrar nuestras mentes y ubicarse bien en el TOM "top of mid" marca que primero le viene a la mente a un consumidor, también se conoce como primera mención.
El top of mind es la marca que esta de primera en la mente, la que brota de manera espontanea. Tiene además la característica de ser la mejor posicionada y además la marca que mas probablemente se compre.
Hace poco el diario "El comercio" dio a conocer las marcas "top" de nuestro mercado:
GRÁFICO DEL DIARIO "EL COMERCIO"La publicidad buscará informar, persuadir y hacer recordar al consumidor lo más atractivo del producto y sobretodo exponer la marca, estamos expuestos a una lluvia de información y saturación casi afixiante es por ello que necesitamos impactar y volvernos atractivos, tomando en cuanta el canal y el mensaje más efectivo.
"El caso de Leche Gloria"
Para lograr ello por ejemplo en el caso de leche Gloria no vende "leche" sino huesos fuertes, crecimiento, amor y hasta aceptación del sexo opuesto, es por ello que tiene tanta aceptación del consumidor. Y no solo eso sino que evoluciona con las tendencias del mercado, veamos 2 ejemplos:
Publicidad de Leche Gloria de 1990
Hay ejemplos, cuenta Conley"un especialista en marketing", de catas a ciegas en las que un bebedor de Coca-Cola señala la muestra de Pepsi como su sabor favorito hasta que ve el logotipo: entonces, rechaza la Pepsi. Y, sinceramente, ¿quién no ha elegido un producto a pesar de que tuviera un precio disparatado o ilógico por hacer ver a su alrededor que es una persona de éxito, que sólo se queda con mejor y -por qué no- que "puede" permitírselo?.
Coca Cola es la marca más posicionada en el mundo veamos un ejemplo de esta pelea con Pepsi.
